又一知名品牌倒下了?

作为曾经的国内女装第一品牌她曾席卷全国,受到了不少年轻女孩们的追捧,它就是中国版的Zara——拉夏贝尔。

正如我总说的,商海沉浮,没有什么是一尘不变的。如今,拉夏贝尔也身处危机的边缘了!

6月29日晚,这家曾风靡全国的服装品牌发布了其2019年的年报。根据这份年报显示,2019年拉夏贝尔年营收为76.66亿,相比去年的101.76亿同比下降了24.66%;实属上市公司股东的净利润为-21.66亿!

因为连续两年的亏损,目前拉夏贝尔所属上市公司也被正式挂上了ST.的帽子,实施了退市的风险警告!

从7月1日恢复交易后,拉夏贝尔的市值已不足10亿元,距离其巅峰时的120亿市值,如今的拉夏贝尔市值已经蒸发了超过百亿!

实际上,拉夏贝尔至今已经有20多年的历史了,它成立于1998年,创始人为邢加兴。

在拉夏贝尔最初创立的时候其模式和现在的Zara很像,其衣服不仅更新的快,而且还很时尚。也是因此,当时的拉夏贝尔在国内掀起了一阵狂潮,最为巅峰的时候,拉夏贝尔在全国的线下门店数量接近10000家,说是国内第一女装品牌绝不过分。

而这些风光也让拉夏贝尔于2014年成功在香港完成了上市!

2017年拉夏贝尔再次于上交所挂牌,也成为了国内首家“A+H”两地上市的服装企业!

当时的拉夏贝尔还未曾看见自己的危机,喊出了三年要新增门店300家的口号。而也是这句口号,直接帮助拉夏贝尔登上了最巅峰的时刻,市值一度突破了120亿!

同年,拉夏贝尔也拿下了104亿元的营收,成为了当时国内营收第一的服装品牌。

但就在这些看似的风光背后,一场危机正在悄悄的向拉夏贝尔袭来!

2017年后,拉夏贝尔开启了自己大面积的扩张之路,但这条路并没有大家想的那么顺利。无论是库存还是资金链都在同一时间出了问题,而这些问题也成为了拉夏贝尔跌落神坛的导火索。

在扩张不顺的前提下,拉夏贝尔紧急按下了暂停键。2019年开始拉夏贝尔开始大规模关闭线下门店,据不完全统计,2019年拉夏贝尔所关闭的线下门店数量就超过了4300家,以每天平均12家门店的速度,缩小自己的损失。

但即便如此,这次危机还是给拉夏贝尔带来了73亿元的高负债。为了解决资金链的严重断裂,拉夏贝尔还一度出租了自己的大楼,引发了外界的一致关注!

而雪上加霜的是,2020年突如其来的新冠疫情本就让整个服装零售业陷入了“寒冬”之中,这对于想逆风翻盘的拉夏贝尔来说并不是一个好消息。毕竟,在这种大环境下,就连曾经热销的Zara都陷入到了首次亏损的漩涡之中,更何况本就度日如年的拉夏贝尔了!

所以,即便拉夏贝尔在年报中提到将全力以赴争取实现2020年度扭亏为盈的目标,并实现公司向数字化、科技化转型,以提升公司的经营效率和盈利水平,但在我看来,拉夏贝尔这最终一拼前还有很多困难和挑战!

我曾说过此次疫情虽然对于很多行业来说是一次危机,但也是一次机遇。在这次疫情过后,势必会出现一波新的、强有力的企业,整个市场也将重新组建新格局。

就像我们中国人所长说那样,长江后浪推前浪,前浪死在沙滩上!但我也希望拉夏贝尔能够创造奇迹,不会最终被无情的拍在沙滩上!