又到了秋冬换季之时，女生们看着自己已经满满当当的衣柜，却总是忍不住叹口气，然后将衣服一件件拿出来比量，“这件怎么这么土气?当时买的时候还很贵呢。”“这个颜色我怎么挑的，当时是眼睛出问题了吗?”“我不想走可爱风了，性感风可能更适合我。”“感觉还缺一件皮夹克呢。”挑挑拣拣的最后总是熟悉的一句“姐妹，商场H&M约不?”

有些人或许不知道何为H&M，对于我们女孩子而言，那真的是一个风水宝地，性感御姐和日杂萝莉都能在里面寻觅到自己喜爱的衣服，最重要的是，没有烦人的推销员围绕在你身边一个劲夸你好看。在令人眼花缭乱的衣群中众里寻她千百度，蓦然回首，那衣恰在灯火阑珊处，其对女生而言的兴奋程度不亚于得知自己心爱的男神也同时暗恋自己。霓裳衬托曲线玲珑，娇衣勾勒身材窈窕，对着镜子和闺蜜自拍臭美，浮生偷得半日欢闲。

其实不仅仅HM的试衣间穿搭深得人心，类似的C&A，UR，CHACHE CHACHE，优衣库，都是快时尚文化的集中体现。快时尚的特点就是衣服更新快，服装款式多，尺码覆盖全，价格也相对低廉，尤其是打折的区域，大可以找到39，49之类的on sale款式，甚至有标签覆盖了三层，从原价189跌到59的衣服。

从小红书上的试衣间穿搭推荐，到优衣库带火的日系简约风，到底是什么让快时尚独具魅力?

笔者认为，其一便是人们对于效率的追求。时间越来越宝贵的当下，每分每秒都是机会，对于白领丽人们则更是深谙此道。没有大块时间逛街精挑细选，而快时尚店铺就恰好解决了这个问题，包罗万象总有你爱的那款，甚至连配饰和套装都给你搭配好以供选择。在收获美丽带来的愉悦同时，昂贵的时间成本也得到充分解决，左右为难迎刃而解变成两全其美，何乐而不为?通过这种快速的穿搭方式，诱导了一批小红书之类的快时尚穿搭方法的涌现，甚至有专业的模特专门奔走于各个快时尚店铺，寻找最完美的搭配。

其二，人们对于时尚的追求日益增长和物质水平不足以支撑原价奢侈品而转而购买快时尚的低价替代品。以ZARA女装为例，很多的款式都是参照大牌如CHANNLE，GUCCI等设计的，其中的有着CHENNLE经典花边蕾丝等元素都可以看出来模仿的痕迹。学生党们想要体验一把穿高级的服装却苦于囊中羞涩，不妨逛逛商场里的快时尚店铺，里面总会有你想要的类似款式。

其三，网红明星的潮流带货效应也同样影响着人们的选择。像是业余穿搭博主欧阳娜娜，衣柜里就有很多来自快时尚店铺里的衣服，对于明星网红而言，除了上台与表演，私服优秀的衣品和价格相对无关，他们也同样热爱性价比极高的快时尚。而对于普通人而言，这是我们能最近距离拥有明星同款的机会，不用998，不用888，不到两三百就可以带回家。尤其是当身边很多人都拥有明星同款，而且可以很轻松的找到并拥有，从众心理在无形诱导中爆发，难道不想也来一件嘛?

然而，快时尚的风最近似乎没有以前刮的那么烈，甚至有的快时尚店铺面临撤出中国市场的风险。2018年一季度，包括H&M、ZARA、UNIQLO优衣库、MJstyle、MUJI无印良品、NEW LOOK、UR、C&A、Forever 21、GAP在内的十大快时尚品牌在内地新开门店仅25家(不包含升级重开门店)，与2017年、2016年相比新店数量大大减少。去年年底Forever21最为凄惨，陆续关掉了天津、杭州、北京、重庆等地门店，而2019年4月，Forever21天猫与京东旗舰店也分别暂停运营。同样本土的快时尚品牌，日子也不好过。美特斯邦威，“中国版ZARA”拉夏贝尔今年也同样业绩下滑严重。

为何如今快时尚面临众多危机呢?答案便是出在其“快”上。“快”能成就一批品牌的同时，也会留下危机的伏线。正所谓成也萧何败也萧何，快速上市，快速更新，快速制造，就不得不缩减设计时间，材料选择和加工过程，为了达到廉价而缩减费用，最后消费者拿到手里的很多都是只能穿一两个月就质量堪忧的产品。过快的更新换代并不能与需求挂钩，当消费者购买力不能与产品供应相适衡，只能看着库存越来越多，慢慢积压而多出许多原来不必要的花费损失。而且很多国外快时尚店铺并没有适应国内的需求，露背，深V、全身镂空、高饱和度的颜色，这真的能算时尚吗?几乎是为欧美人量身设计的尺寸，又挑得出几件成为多数人的日常着装?虽然“快”给了消费者多样化的选择，但是在被扔得到处都是的衣服店里，纵使有上千款单品，却没有几件合适的。

不仅仅有快时尚自己本身不足的原因，当人们意识到自己可以支付的起更高需求的时候，他们会把目光更多转移到独立设计，潮牌，和高端定制上。在满大街都是爆款的同时，也许小众也是一个不错的选择。

但快时尚真的日渐式微了吗?恐怕还没有，有一些快时尚对宣传有着流利的运用，像日本快时尚品牌优衣库，就打着日本本土设计感和简约风的牌子招徕顾客。还有一些快时尚店铺经过精装修摇身一变成为网红店铺，吸引女生去打卡，在保证客流量的前提下加大购买率。

总而言之，快时尚具有两面性，大量衣服的生产会造成劳动力浪费和资源消耗，但是同时也给顾客提供了更多与时尚近距离接触的机会。