敏锐的市场观察人士发现,中国人对奢侈品的热爱,正在使长期不温不火的二手市场变得炙手可热。原因实际上也不难理解:又穷又爱装的年轻人,除了光顾二手奢侈品市场,还能怎样?吃一年桶装方便面+韩国大泡菜,对现在的许多年轻人来说,也受不了这个罪呀。

自嘲为穷B的九〇后、〇〇后,阮囊羞涩早就不是秘密。而今年以来的新冠疫情,更使很多人面临降薪失业的打击,因此而不得不勒紧裤腰带。然而,穷且益坚,不坠爱奢之志。这些年轻人从高冷的实体商店,转战网上二手市场,寻觅自己喜欢又能负担得起的二手奢侈品。

于是一个创富洼地就此诞生。类似于美国的在线奢侈品转售商RealReal Inc 或欧洲Vestiaire Collective的网上平台正在中国如火如荼地发展壮大。北京的一家二手奢侈品公司近期接受媒体采访时说:“我们今年的收入在新冠疫情期间大幅增长,因为线下商店几乎都关闭了。”

长期以来,中国二手奢侈品市场的实际规模一直很小,因为中国消费者传统上不愿购买二手商品。但在过去10年左右的时间里,形势似乎正在发生变化,而新冠疫情的对全球经济的冲击,更使得这一转变在中国出现加速趋势。据说,市场的蓬勃发展,除了前面所说的原因外,还因为新一代的消费者有更强的环保意识,买二手奢侈品,既满足了自己的装X的需要,又可以理直气壮地宣称自己在为环保做贡献,真是里子面子都赚足了,那又何乐而不为呢?

北京的这家专营二手奢侈品交易的网上平台就对媒体表示,与全新的产品相比,二手产品对年轻一代的消费者来说更经济、更实惠。例如,一款八九成新的LV包,售价仅为676.44美元(4548元人民币),而该品牌官网售价为1560美元。一款九成新的黑色Gucci GG Marmont小肩包只要花727.31美元(4890元)就可拿到,而官方售价为2250美元。对那些穷青来说,这样的价格是不是很有吸引力?也难怪今年上半年,该平台的销售额环比平均增幅超过25%。

因此,一些先知先觉的创业者正是看准了这一点,押注未来几年该市场将会出现强劲增长,而纷纷抢先布局。另一方面,和国外成熟市场相比,也可以看出这个市场还有充分的发展空间。中国对外经济贸易大学和二手奢侈品交易平台Isheyipai联合发布的一份报告估计,中国的二手奢侈品销量仅占整个奢侈品市场的5%,而日本和美国的这一比例分别为28%和31%。二三十岁的千禧一代是二手商品零售商的一大市场。报告估计,中国52%的二手奢侈品消费者年龄在30岁以下,这个比例超过了美国总人口。

一位在抖音上兜售二手奢侈品的小姐姐,就直言不讳地说,你到店里买一个包的钱,在我们这儿们可以买三四个。当你背着它走街串巷的时候,又有谁会傻不啦叽地跑过来问你老人家背的是不是二手的?