说起国内的男装品牌，很多人第一反应就是海澜之家。可以不夸张的说，其凭借着自身醒目的广告标语以及商业短片，已经成为国产男装第一品牌。
在这期间，海澜之家曾经更换过多位代言人，品牌定位逐渐向年轻人方向靠拢。
据澎湃新闻报道，可就在这样的情况下，海澜之家再度官宣了最新代言人，这一年龄跨度似乎让品牌重新回到了中老年服饰定位，消息一经公布瞬间在网上引起了广大网友们的热议。
然后，更换代言人似乎也没用，事实上，海澜之家目前存在的问题并不在服装定位上，而是大量衣服堆积在仓库，营收以及净利润大幅度下降。这也不禁让人担忧，男人的衣柜变成“仓库”，海澜之家这个国产第一男装品牌到底怎么了？
海澜之家存货量巨大
据了解，随着互联网的快速发展，越来越多的人喜欢通过电商或者主播直播带货的方式购买日常所需，这种新型的销售方式往往能够给品牌带来巨额的利润，投入成本更是远低于线下实体门店。
不少服装品牌在遭受这样的冲击后，逐渐开始走下坡路。就比如我们熟知的美特斯邦威，迎来了库存过多、资金链等多种问题，海澜之家同样也不例外。
据数据显示，该品牌在去年第三季度的营收只有117.78亿元，相较于同期降低了19.82%。和第二季度进行比较，我们可以发现其整体降幅进一步扩大。
除此之外，海澜之家的库存总额更是达到了86亿元。
该企业高管表示，目前的存货一共分为两个部分，第一部分是总部的备货，第二部分则是门店的备货。
和同行相比，存货量之所以居高不下的原因在于，门店备货数量较多。大量的存货积压，对于品牌来说随时面临着货物价格下跌的风险。
事实上，海澜之家一直采取的是类直营的加盟模式，有意向的加盟者只需要向品牌提供店铺和资金，剩下的一切都将由品牌统一进行管理，不需要缴纳加盟费，所取得的营收以及利润将按照原先约定进行结算分成。
这种模式只需要经销商承担前期门店投入的成本，而对于品牌方来说则需要承担更大的库存风险。尤其是在遭遇经营困难的情况下，库存出现问题价格下跌的风险更是大大增加。
海澜之家屡次更换代言人
海澜之家作为连续6年市场占有率第一的男装品牌，尽管公司营收一直在稳定上升，但是净利润却一度停滞，甚至呈下降趋势。
为了进一步扩大市场知名度缓解困境，该品牌更换了数位代言人，然而却并未取得预计的效果，反而让品牌的销售费用直线上升。
据数据显示，该公司自17年到19年期间，销售费用已经从原先的15.49亿一路上升至24.67亿，其增长速度远超过营收速度。
这其中林更新作为历届代言人中较为知名的代言人，他的宣传海报收获了网友们的肯定，纷纷表示他把衣服穿出了高定的感觉，提升了品牌的档次，然而海澜之家的业绩却并没有因此提升。
此次品牌官宣周杰伦作为新代言人，无非就是想要借助周杰伦的人气和影响力达到自救目的。
实践证明，更换代言人似乎没有什么太大用处，无论品牌的广告打得多么响亮，如果自身产品没有跟得上依旧不好卖。
海澜之家既没有准确的服装定位，也没有衣服上设计上的创新，整个生产链基本上是由供应商一手承包的。
这几年虽然有着向年轻人靠拢的趋势，衣服设计上也变得更加潮流时尚，又因为屡次陷入抄袭风波口碑直线下滑。
加上电商以及同类型男装品牌的不断推出，行业竞争也变得愈发激烈，海澜之家也因此大幅度落后于同行。
周杰伦此次是否能够力挽狂澜，提升品牌的业绩目前还未可知。但是可以肯定的是，如果一味寄希望在品牌宣传上，那么注定会被市场所淘汰。
参考资料：澎湃新闻
