上海创“节”造“风”，消费者更是闻“风”而动。

家住嘉兴的马女士一家在“五一出游”和“五五购物节”之间，选择了两者兼得。

和大多数上海市民一样，节前几天，马女士就通过i百联APP收进了不少百联股份55品牌周的优惠券。5月1日当天，马女士一早就和丈夫驱车赶往在上海青浦的百联奥特莱斯广场，打卡MaxMara旗舰店首发现场。新店两层楼面空间，汇聚了MaxMara集团八大品牌，装潢设计褪去繁复，极简而不失优雅，马女士很喜欢店内具有明亮空间感的水晶格栅装饰，既有神秘感，也传递着品牌质地。附近便是HugoBoss亚太旗舰首店，融工艺、色彩和艺术于时尚的高级感。新店新环境的同时，首店折扣叠加优惠券，作为青浦奥莱常客的马女士还是感觉“购”爽。

陪伴她购物的老公可不只是来买单拎包的，方先生是一位名表爱好者，早早得知卡地亚（Catier）、万国表（IWC）、积家（Jaeger-LeCoultre）、真力时（ZENITH）等品牌在东方商厦旗舰店的“奇迹与钟表”臻品巡展，下午夫妻两人便在积家柜台看中了其翻转系列九十周年腕表，挑选、试戴、付款…一气呵成，面对记者，他更是感言:“对时间的珍藏，也是男人的浪漫”。

五五购物节频频“出圈”，更多折扣福利也覆盖长三角地区的消费者。“购物旅行”成为今年打开五一假日的新方式。

同样人头攒动的还有位于淮海路商圈的百联TX淮海|年轻力中心，5月1日一开门，就被衣着时尚的年轻人围得水泄不通，过早的打破了商业街的清晨难得的“宁静”。

“起早是为了来看the36和eth0s联合呈献的「无常/Impermanence」特展。”身为00后同时又是ins博主的Linsey说道，“TX有非常多国潮品牌，疫情之后我们都更加接受和喜欢国潮，一方面是价格很棒，另一方面，国内设计师审美也在逐步上升，朋友们爱穿的暗黑风山系机能、City Boys都可以在这里买到。”

随着新一轮流行风向的影响，标准化的商品渐渐失去市场，取而代之的是原创与定制商品。因此，时尚设计、小众品牌正在成为都市年轻族群们青睐对象。

五五购物节期间，除了被称为年轻力地标的百联TX淮海，潮酷买手集合店the balancing更是吸引了不少来年轻人前来探店打卡。

“在社交媒体上看到了FENG CHEN WANG与UGG的发售，非常有意思，前来探店。”提及年轻人的消费观念，在沪从事艺术工作长达8年的中国香港设计师Nick表示，“比如我，更愿意为小众精致且符合自己的生活方式的商品买单。虽也关注性价比，但更认可有专业价值感的商品。而且，在东方商厦旗舰店购物还能享受离境退税政策，这点就很‘香’！”

五五购物节的“出圈”，更以线上线下融合的方式，将“上海购物”的影响力带到了更远的地方。

在洛阳度假的上海张女士，并没有因为牡丹花海，而错过上海的购物狂欢。她从广播里了解到百联股份从4月30开始，连续六天每天10小时的“55直播”活动；在酒店张女士打开了第一八佰伴在i百联的云店直播，令她欣喜的是，海蓝之谜（LA MER）、迪奥（Dior）、SK-II、雅诗兰黛（Estee Lauder）、肌肤之钥（CPB）、兰蔻（LANCOME）等专柜化妆品不但全场8折，而且在此基础上还可享受叠加满2000-100的优惠券，线上下单，心心念念的百联独家优惠套装就会直邮到上海家中。张女士还把活动分享给了当地的朋友，“五五购物节，为在本地和外地的消费者都提供了一个不错的‘窗口’，在哪里都能体验魔都消费的现场感。”

一边是喷薄而出的消费需求，另一边是不断完善的购物体验，人气十足，供需两旺，正勾勒出2021“五五购物节”消费绚丽新图景。

近年来，上海“首发经济”发展强劲，成为打响“上海购物”品牌的关键一步，同时也形成了从“首发经济”到“首店经济”，再到“总部经济”的首发经济循环效应，提升产业能级，引领消费潮流。自2018年6月正式启动全球新品首发地建设以来，上海“首发经济”“品牌经济”快速发展，在国内外引起强烈反响。

首店经济、品牌经济给上海购物提供了层出不穷的新意，同时，上海服务更为国际消费大都市奠定了持久的保障。

百联股份积极响应市府的号召，旗下在上海的三十多家门店，夯实了线下实体门店七天无理由退货保障，本着以消费者体验为先的初衷，执行“先行负责制”的原则，主动营造放心消费环境。第一八佰伴、青浦奥莱、第一百货商业中心等14家门店，持续优化离境退税即买即退服务流程，为外国游客和离境公民提供消费便利。

五一期间，百联股份以“55品牌周”协同卡地亚（Catier）、万国表（IWC）、MaxMara、巴利（BALLY）、芙拉（FURLA）、MICHAEL KORS等55个国际一线大牌与轻奢品牌，带来新店首发、新品首发、独家专享活动和超值优惠。其中百联云店80场直播覆盖40个品牌，打破门店地理位置的局限，让更多消费者全时段乐享时尚消费体验。4月30日到5月5日，百联股份55大直播活动通过电台和线上曝光量近千万人；新增会员是去年同期的8倍，会员消费同比增长超过30%；第一八佰伴单店销售额过1.3亿元，青浦奥莱近2亿元，武汉奥莱也追到了超8000万元；百联股份全国门店仅蔻驰（Coach）一个品牌，销量就接近1600万元，销量超500万元的“领跑”品牌扩大到三十几个；线上云店销售也取得了突破5000万、同比增长198%的优异成绩。

上海，这座城市接续百年商业变迁，海纳百川开明睿智的特质让这座“国际消费中心城市”更像一个“世界会客厅”，同时赋予她更宽阔的视野和更高的品位。

将“首发经济”“品牌经济”的商业势能转化为消费城市的发展动能，必然离不开政府、消费者、品牌、和零售商的多方合力。作为零售商业领军企业，百联股份深知人、货、场背后零售的真正要旨，用总经理张申羽的话说，零售商要做“美好生活的提案者”。借五五购物节“东风”，更多品牌、商家、和平台携手发力，深挖商品和服务价值，持续创造新消费体验，才能为美好生活蓄能。

关于百联股份

百联股份是百联集团旗下一家以零售经营为主的大型综合性上市公司。涵盖百货、购物中心、奥特莱斯等零售业态；秉承“持续创造身边的美好生活”，立足上海，辐射全国，拥有第一八佰伴、第一百货商业中心、东方商厦（旗舰店）、百联南方购物中心、百联奥特莱斯广场、永安百货等四十多家知名成员企业。