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打造科幻新国潮风,361亮相时尚大秀

体育产业生态圈 · 2021-09-06 21:46

在大谈国潮的今天,361°这场科幻机能运动风十足的品牌大秀背后,有哪些看点?361°此次全新亮相又有哪些深度的行业意义?不妨跟着氪体一起了解361°的品牌新主张。

文/ 吴小川

编辑 / 郭阳

2021年,国潮仍在乘风破浪。

民族运动品牌的升级换代依然是体育消费的热门话题,如果你不了解361°与三体的联名,或者龚俊成为361°全球品牌代言人,那你可能很难在朋友圈社交中站在C位。

一场秋雨一场凉,退去暑热略带凉意的北京却因为361°打造的一场新国潮科幻机能运动风的时尚大秀热络起来。求变是361°品牌的关键词:褪去过多产品套路,直面年轻用户需求与市场规则,为现在的年轻人要做出潮流时尚的产品。在保持运动科技感、专业性的同时,还要精准收割年轻用户的情绪共鸣,唯有创新才能出圈。

在大谈国潮的今天,361°这场科幻机能运动风十足的品牌大秀背后,有哪些看点?361°此次全新亮相又有哪些深度的行业意义?不妨跟着氪体一起了解361°的品牌新主张。

01

打造新国潮科幻机能运动风,

展开跨界潮流时尚

周日的阴雨天,并没有阻挡年轻人们的脚步前往北京798,参加2021中国国际时装周361°「东方·破晓」新品发布会。还没有到走秀开场的时间,妆容精致的众多观众纷纷在入口排起长队,耐心等待一睹民族运动品牌的国潮风采。

此次发布会可以说算是了解361°品牌与产品思路的重要契机,最为直观的感受是发布会秀场利用光线、烟雾、几何形状、折射镜面以及大面积的水滴侵袭而来的画面制造了极具视觉冲击力的沉浸式展示场景,座无虚席的观众用专注、不间断的拍摄,以及时不时冒出来的赞叹声,想必已是最好的回应。

另一个感受则是秀场亮相的56套新品服装,将斜襟、不对称设计和三星堆纹样等中国传统服饰元素与印花、激光雕刻金属标牌等新国潮元素进行融合,辅以未来科技感的秀场布置,充分展现了361°将东方美学与科技国风和谐相融的新品设计理念。在神秘变幻的光影背景与迷幻游离的电子音乐衬托下,模特们将361°的全新联名产品带到观众眼前,让人眼前一亮。

据我们了解,该系列新品由361°与金顶奖设计师刘勇、潮牌IISE三方联合推出,以「科幻国风」为设计核心,灵感取自于中国科幻经典著作《三体》,汲取东方传统文化概念并将中国传统服饰的元素、工艺与功能性材料进行结合运用,打造出一系列兼具东方、科技属性的新国潮风格运动服饰产品。

与中国国际时装周同行17年,两次加冕中国时装设计最高奖「金顶奖」,361°品牌合作设计师刘勇认为如今的民族运动品牌需要融合更多年轻人崇尚的文化元素,来增强潮流感。在他看来,潮流只是时尚的一种,不能完全代表时尚,他更喜欢传承的经典款式。就像我们所看到的,一系列具备时尚元素的潮流穿搭,科技和美感并存,展现出361°全新的产品理念。

实际上,在本次361°与《三体》联名发布的产品中,361°精准锁定年轻消费用户群体,创新突出「科幻机能」概念,在产品科研技术的支持下,更强调了产品的功能和体验优先于形式,并赋予更多「机能」的赛博朋克文化含义在其中。在产品研发理念上,更强调造型的前卫与独特,做到运动产品专业化与年轻化的有机结合。

361°品牌管理中心总经理郑业欣表示,从361°自身品牌定位以及消费人群定位考虑,未来在保证大众人群的基础之上,如何去满足年轻消费群体的需求,这也是361°方面会持续深入的工作。

我们可以看到,361°品牌产品的经营管理正在积极跟随用户需求转换思维。从单纯考虑运动服饰产品的创意设计研发演变为更关注运动品牌如何在新消费时代进行整合经营,将其产品设计和主打概念运用到产品乃至品牌整体的前期规划定位与后期经营中,在市场与产品风格中找寻平衡。

毕竟在新的体育消费时代,在做产品规划时,只有切实考虑当下市场的用户需求和文化特征,品牌才能很好地将自己的创意设计真正转化为商业价值。

当下的运动服装市场正在发生巨大的变化,消费升级,消费者审美需求快速更新迭代,与时俱进的年轻人更在产品中追求传统文化的价值与个性的体现。正是看到这些新的要求,361°方面如今顺应市场,不断颠覆创新,紧跟流行时尚趋势,通过设计驱动产品的创新,拓展了民族运动品牌的边界,在与时尚潮流文化的跨界融合中,向年轻用户人群中显现出新的产品理念和影响力。

02

科技潮流新主张,

定调品牌新内涵

发布会上,除了成人新品服装,「科技和机能」系列的童装产品,以钱塘潮头、赛道及杭州韵味为创意灵感,展现亚运美学特色和科技国风结合的361°亚运系列产品也一并亮相,将潮流符号完全融入运动装备。

事实上,对于现在追求个性崇尚文化标签的年轻人来说,与361°做全新的深层沟通,三体是一个很好的载体。借助与三体联名,361°正在创造出新的产品和故事,并与消费者在沟通中,在精神层面上达成共识,关联度得以加强。

一方面,《三体》IP人群的覆盖面更广,核心受众与品牌原有的大众人群不同;另一方面,从《三体》中能看到的是对宇宙的探索、未来科学的探索、科技的探索,这一理念与361°追求的为消费者提供更高科技价值的品牌主张十分契合。

随着消费者健康、时尚生活的意识越来越强,体育鞋服行业的用户需求也在不断延展。在这样的宏观环境下,运动鞋服将会愈发细分,民族运动品牌只有朝着科技研发、打磨产品功能,附加文化价值来体现市场价值,这也是未来民族运动品牌保持竞争力的产品前提。

近几年来,361°在不断提升产品科技含量的同时,也积极提升品牌的「年轻化」特质,打入年轻消费者圈层,以了解满足他们的产品喜好。比如签约QG Happy战队,并与穿越火线、QQ飞车等电竞项目推出系列产品,还与小黄人、百事可乐、头文字D、足球小子等IP推出受到年轻人喜爱的联名产品。

签约龚俊、徐灿等深受年轻人喜爱的演员和运动员,在提升品牌形象和知名度的同时,更是积极展开跨界合作,顺应市场趋势,打造出符合年轻人喜爱的大众化产品。

令人惊喜的是,我们在发布会上也留意到,虚拟偶像「CELIX赛」的亮相,将现场的潮流科技氛围推向了高潮。借助这一全新虚拟形象,配合潮流叠加时尚的产品,361°方面加强品牌年轻化建设,助推品牌形象的升级等理念进一步显现。

面对当前的运动品牌市场形势,植入年轻人群青睐的文化属性,提供具有个性化、高附加值的产品,在经营对话中拉近与年轻人的距离,361°产品的潮流之路正在加速,以应对市场新局面。

03

潮流环保主张,

推动民族运动品牌新发展

发布会结束后,众多年轻观众快步冲向主舞台,只求与身着潮流服饰的模特合影留念。「这个设计配色很好看」「这是什么材料制作的」等一些问题也时不时抛给模特们,对这场秀的赞许,对361°品牌的全新认知,都在观众连珠炮式地专业发问中一一展现。

361°正在将品牌理念从一家体育用品公司拓展到潮流的定义,或许当年轻人谈论361°时,对于其产品的讨论可能不再只是停留在运动专业范畴,更多的将是追随喜欢它的设计以及所代表的流行趋势。

面对个性突出、接受新事物的「Z世代」,单纯地以折扣、营销或是增加门店数量的方式推动销售和市场影响力已经过去,在新消费趋势之下,越来越多的Z世代消费者在做出自己的消费选择时,不再片面追求高价格带来的炫耀和展示属性,「只买适合自己的或者自己喜欢的」成为消费主流。民族运动品牌建立影响力的出路,已经从渠道成长模式转变为品牌成长模式,需要将更多精力投入在强化品牌力。

新时代已经到来,在市场销售、传播渠道和消费者需求变化的当下,品牌逻辑也同样变化。当下如果没有优质的产品力与设计,不注重品牌内容建设,就无法在新的时代中生存下来。正是看到市场的发展方向,即使品牌升级可能无法一蹴而就,但361°积极拓展策略,在保持产品科技含量的基础上,持续拓展品牌边界,增强文化属性。

在成为杭州2022年第19届亚运会官方体育服饰合作伙伴后,这已经是361°品牌连续第四届支持亚运会。361°方面表示希望通过提高亚运会在年轻人中的认知,让年轻人认同361°的理念,使之成为亚运会独特的文化符号。如今的时装已经褪去了其简单的着装定义,发展成为一个符号,而每个时装符号背后必须具备思想和社会意义。

随机与现场的年轻观众聊了聊,在他们看来,在时尚潮流的基础上,追求低碳、绿色同样也是一件相当有意义很酷的事情。秉承环保理念,从取材、生产、服用等三个维度全链条推动环保,也成为361°绿色材料创新的驱动力。CCIA环保棉、可回收涤纶纱线等可持续材料的应用,为量产级产品提供了可循环利用的参考依据,为可持续时尚探索出方法论。

一个明显的转变是,中国体育服饰行业正处于由概念型消费向专业体验型消费驱动切换后的经营转型期。随着体育生活方式的兴起,以及主要体育服饰企业完成库存消化及深化零售转型,行业的市场机遇和挑战都将随之而来。

运动品牌行业体量大,一边连接着全民健身、运动生活的切实需要,另一边连接着文化创新。透过此次品牌大秀,361°不再只是仅仅满足生产新的运动鞋服产品,而是着眼于年轻人的审美与休闲需求,品牌展现出产业融合的市场价值。

这场颠覆传统印象,令人记忆深刻的品牌大秀已经结束,在国潮正兴起的大环境下,透过361°具备潮流文化属性的产品与理念,民族运动品牌推动体育消费市场繁荣的同时,品牌价值也最终将得以展现。

责任编辑:三方